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È il 1985. In una Milano fervente di progetti, sogni e ambizioni, tre intraprendenti giovani scelgono come quartiere generale della loro avventura imprenditoriale un piccolo ufficio della centralissima Via Crivelli. Nasce così la Phoenix srl, una tra le prime realtà italiane ad importare dagli USA prodotti talmente rivoluzionari per l’epoca, che non esiste neppure una categoria merceologica di riferimento. In America, dove venivano utilizzati con successo da anni, si chiamano nutritional supplements ma qui in Italia, patria della ben più nota dieta mediterranea, oltre a non avere un nome, sono pressoché sconosciuti. Ed è così che, spinti da una motivazione irrefrenabile e da un credo fortissimo, fra giornate no stop, notti insonni, una multa dietro l’altra per divieto di sosta, la continua spola tra Italia e Stati Uniti, la Phoenix srl partecipa ad una innovativa fiera nella capitale meneghina sul tema della salute naturale, Herbora, e presenta i suoi primi, pionieristici prodotti: Betacarotene, potente carotenoide per la salute della vista e della pelle, e Magnesium 375, destinato a diventare, anche se allora era davvero una scommessa, un top seller da oltre un milione di confezioni.